Symrise eröffnet neues Kreativzentrum in Shang...

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Investition in Standort Shanghai / Konsumentenforschung im Fokus
durch Einführung des "Navigators"


Am 18. Juni 2008 eröffnet der globale Duft- und
Geschmackstoffhersteller Symrise sein neues "Creative Center" in
Shanghai. Das Zentrum bündelt sämtliche Abteilungen und kreativen
Ressourcen des Geschäftsbereiches Scent & Care für den chinesischen
Markt. Gleichzeitig dient es als neue regionale Drehscheibe für
Nordostasien. Das Zentrum vereint alle Abteilungen, die für einen
effektiven, kreativen Prozess von zentraler Bedeutung sind: Es
verbindet Duftentwicklung, Anwendung, Konsumentenforschung, Marketing
und Vertrieb aller Business Units im Geschäftsbereich Scent & Care
(Fragrances, Life Essentials, Aroma Molecules und Mint). 51
Mitarbeiter werden im Creative Center Shanghai tätig sein; im Jahr
2013 soll diese Zahl auf 70 Mitarbeiter steigen.

Das Zentrum befindet sich in Puxi, dem kreativen Herzen Shanghais.
Das Symrise-Gebäude ist Teil eines ehemaligen Fabrikgeländes, das zu
einem aufstrebenden Kunst-, Kultur- und Designzentrum umgebaut wurde.
Die Atmosphäre soll Mitarbeiter wie Kunden inspirieren, den kreativen
Austausch fördern und den Innovationsgeist des Unternehmens zum
Ausdruck bringen.

Zentraler Bestandteil des Creative Centers ist ein neues Zentrum für
Verbraucherforschung, das globale "Navigator Center". Von hier aus
wird Symrise weltweit den "Navigator" einsetzen - ein einzigartiges,
von Symrise entwickeltes System zur Konsumentenforschung, das
verschiedene Methoden und Ansätze kombiniert und dadurch weit über
die Möglichkeiten der klassischen Analysemethoden hinausreicht. Die
Software des Navigators greift auf eine internationale Datenbank
zurück, die vom weltweiten "Consumer Insight"-Netzwerk des
Unternehmens kontinuierlich aktualisiert wird. Diese erfasst
Konsumententrends, analysiert die Sprache der Verbraucher zum Thema
Duft und Geschmack, untersucht die Akzeptanz von Duft- und
Geschmacksrichtungen in unterschiedlichen Produktkategorien und
liefert sensorische Kriterien, die bei der Positionierung von
Markenprodukten behilflich sind. Der Navigator liefert Symrise in
erster Linie aufschlussreiche Informationen über die Präferenzen und
Konsumententrends der wichtigen asiatischen Wachstumsmärkte wie
China, Indien, Indonesien, Thailand und die Philippinen. Darüber
hinaus ermöglicht das System den internationalen Vergleich von
Konsumentenbedürfnissen und damit die Identifizierung von globalen
Trends. Durch die Schaffung einer gemeinsamen "Duftsprache" auf der
Grundlage der Symrise Genealogie optimiert der Navigator zudem die
Kommunikation zwischen Verbraucherforschern, Duftentwicklern,
Marketingverantwortlichen und Kunden. Fokusgruppenräume sowie
Sensorikeinrichtungen gewährleisten die kontinuierliche qualitative
Forschung vor Ort.

Achim Daub, Global President Scent & Care: "China ist einer der
wichtigsten Zukunftsmärkte für Symrise. Die Eröffnung des neuen
Creative Centers in Shanghai zeigt, welchen hohen Stellenwert der
gesamte asiatische Markt für unsere Geschäftsentwicklung hat. Die
Investition beweist außerdem, dass Kreativität und Innovation für uns
kein schmückendes Beiwerk sind, sondern ein unverzichtbarer
Bestandteil unserer Unternehmensstrategie. In Shanghai haben wir für
unsere Mitarbeiter ein optimales Umfeld geschaffen - eine
inspirierende Atmosphäre, in der die Mitarbeiter untereinander und
mit unseren Kunden höchst kreativ und effizient zusammenarbeiten
werden".

Thomas Dressler, Regional President, Scent & Care, Asia Pacific: "Die
Sensorik- und Konsumentenforschung ist eine Kernkompetenz von
Symrise, die gerade auf dem asiatischen Kontinent mit seinem
kontinuierlich wachsenden Pro-Kopf-Einkommen unverzichtbar ist. Das
neue Navigator Center in Shanghai sammelt und analysiert jedoch nicht
nur Wissen über die chinesischen Verbraucher, sondern übernimmt eine
zentrale Rolle für die gesamte globale Sensorik- und
Konsumentenforschung unseres Unternehmens. Mithilfe des Navigators
werden wir unser bestehendes Verständnis von Verbrauchertrends und
-verhalten weiter vertiefen und gemeinsam mit unseren Kunden in viel
versprechende Produktkonzepte umsetzen."



Ãœber Symrise

Symrise ist ein globaler Anbieter von Duft- und Geschmackstoffen
sowie kosmetischen Grund- und Wirkstoffen für die Parfümerie-,
Kosmetik- und Lebensmittelindustrie.

Mit einem Umsatz von ¤1,27 Mrd. in 2007 gehört das Unternehmen zu den
Top 4 im globalen Markt der Düfte und Aromen. Das Unternehmen mit
Sitz in Holzminden ist in mehr als 30 Ländern in Europa, Asien, den
USA sowie in Südamerika vertreten.

Mit mehr als 40 ersten Patentanmeldungen im Jahr ist Symrise einer
der innovativsten Hersteller im Markt. Unsere Produkte werden von
Parfum-, Kosmetik- und Nahrungsmittelherstellern eingesetzt und sind
aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Dabei kombinieren wir
das Wissen um Verbrauchertrends mit zukunftsweisenden Technologien
und haben uns auf die Entwicklung von innovativen Trend- und
Lifestyle-Produkten mit einem konkreten Zusatznutzen für den
Verbraucher fokussiert. Symrise - always inspiring more.

www.symrise.com


Kontakt:
Katja Derow
red roses communications
Tel. [phone]
E-Mail: [e-mail]


 
--- Ende der Mitteilung  ---

Symrise AG
Mühlenfeldstraße 1 Holzminden Deutschland

WKN: SYM999; 
ISIN: DE000SYM9999; Index: MDAX, TecDAX;
Notiert: Amtlicher Markt in Frankfurter Wertpapierbörse, Freiverkehr 
in Bayerische Börse München, 
Freiverkehr in Hanseatische Wertpapierbörse zu Hamburg, Freiverkehr 
in Börse Berlin, 
Freiverkehr in Börse Düsseldorf, Freiverkehr in Börse Stuttgart, 
Prime Standard in Frankfurter Wertpapierbörse;